Ez a hirdetés annak ellenére, hogy több mint hat éves, továbbra is mély reflexiókat ébreszt a jelenlegi társadalomról és a szépség az életünkben. Ez a Dove hirdetése, egy márka, amely nemcsak kozmetikai termékeiről ismert, hanem hatásos reklámkampányairól is, amelyek megkérdőjelezik a sztereotípiákat és népszerűsítik a befogadóbb látásmód a szépségről. Ide tartoznak azok a kezdeményezések, amelyek megkérdőjelezik a szépségipar által támasztott ideálokat, és általában olyan szupermodelleket mutatnak be, akik úgy tűnik, elérhetetlen tökéletesség.
Dove üzenete: más nézőpont a szépségről
A Dove-nak sikerült olyan márkaként pozícionálnia magát, amely nem csak termékeket értékesít, hanem a a szépség átalakító víziója. Reklámjukban egyértelmű az implicit és explicit üzenet: "Beszélj a lányoddal, mielőtt a szépségipar megtenné." Ez az erőteljes szlogen a szülők és a gyermekek, különösen az anyák és a lányok közötti nyílt párbeszéd kialakításának fontosságát közvetíti az iparágban tevékenykedő vállalatok által közvetített, gyakran káros üzenetek kezelése érdekében.
A hirdetmény a szimbolikával megrakott kép: Egy lány iskolába sétál az osztálytársaival, miközben az üzenet megjelenik a képernyőn. Ez a zárás arra hívja fel a figyelmet, hogy egy több millió dolláros iparág milyen hatással van az önbecsülésre, valamint arra, hogy a lányok és a serdülők milyen képet alkotnak magukról.
Ha érdekesnek találtad ezt a videót, oszd meg barátaiddal!
A szépségideálok újrafogalmazásának fontossága
Az évek során a Dove kiállt a koncepció mellett "királyi szépség", amely alternatívaként kínálja magát azoknak a nőknek, akik úgy érzik, hogy a hagyományos szépségideálok nem tükrözik a valóságukat. Az övé királyi szépségkampány, amely reklámokat és oktatási anyagokat is tartalmaz, példa volt arra, hogy a márkák hogyan használhatják fel erejüket a sztereotípiák megkérdőjelezésére.
Meg kell jegyezni, hogy a Dove-kampányok modelljei és résztvevői nem szupermodellek. Ehelyett azok közönséges nők korosztály, testtípus és bőrtónus széles skáláját képviseli. Ez a megközelítés mély visszhangot váltott ki a női fogyasztókban, akik igyekeznek azonosulni a valósághűbb és befogadóbb reprezentációkkal.
A Photoshop szerepe és hogyan torzítja a szépség észlelését
A szépségipar által fenntartott sztereotípiák nagy része az olyan szerkesztési technikák túlzott használatának köszönhető, mint pl. Photoshop. Ez olyan képeket hoz létre a nőkről, amelyek nem csak elérhetetlenek, de sok esetben maguk a modellek sem ismerik fel hitelesnek.
Nem szabad alábecsülni ennek a gyakorlatnak a lányok és fiatal nők önbecsülésére gyakorolt hatását. Ezek normalizálása retusált képek Önértékelési problémákat, bizonytalanságot és étkezési zavarokat okozhat. Éppen ezért a Dove üzenete nemcsak ezeket a mítoszokat kívánja megcáfolni, hanem saját természetes szépségük elfogadására is felkéri az embereket.
Hogyan hat a szépségipar a lányokra és a tinédzserekre?
Pszichológiai tanulmányok azt sugallják, hogy a lányok hat éves koruktól kezdenek tisztában lenni megjelenésükkel és azzal, hogy mások hogyan látják őket. A fejlődés e kritikus szakaszában a médiából, a közösségi hálózatokból és még a hozzájuk közel álló emberekből érkező szépségüzenetek tartós hatással lehetnek arra, hogyan látják magukat.
Elengedhetetlen, hogy a szülők és a gondozók aktív szerepet vállaljanak pozitív értékek megerősítése és a saját testük iránti empátia előmozdítása. A „Beszélj a lányoddal, mielőtt a szépségipar megtenné” kifejezés rávilágít annak fontosságára, hogy beavatkozz, mielőtt ezek a mérgező üzenetek negatívan befolyásolhatják a kislányok önbecsülését.
Stratégiák a szépségipar nyomásának kezelésére
A médiában uralkodó irreális szépségstandardok leküzdéséhez elengedhetetlen bizonyos stratégiák megvalósítása:
- Kritikus gondolkodás ösztönzése: Segíts a lányoknak megkérdőjelezni a médiában látottakat, és tanítsd meg nekik, hogy ezek a képek gyakran megváltoztak, és nem a valóságot tükrözik.
- A belső értékek megerősítése: Ahelyett, hogy kizárólag a megjelenésre koncentrálnánk, inkább olyan tulajdonságokra kell helyezni a hangsúlyt, mint pl inteligencia-ban szeretetreméltóság és kreativitás.
- Korlátozza a közösségi médiában való megjelenést: Az olyan platformokon eltöltött idő figyelemmel kísérése, ahol a szépség idealizált képei dominálnak, nagy változást hozhat önmagukról alkotott felfogásukban.
- Különféle példaképeket kínáljon: Ismertesse meg őket olyan figurákkal, akik értékelik a hitelességet és ünneplik a sokszínűséget, nem pedig azokat, akik a szépség egyetlen mércéjét követik.
A közösségi hálózatok és szerepük a szépség észlelésében
Ma a szociális hálózatok Kritikus szerepet játszanak az irreális szépségstandardok fenntartásában. Az olyan platformok, mint az Instagram és a TikTok, retusált képekkel bombázzák felhasználóikat, amelyek megerősítik azt az elképzelést, hogy csak bizonyos testtípusok, arcok és életmódok kívánatosak.
Ebben az összefüggésben fontos megtanítani a lányokat annak megértésére, hogy ezek a platformok nem mindig tükrözik a valóságot. Sőt, sokan véleményvezérek Szűrők és szerkesztő alkalmazások segítségével olyan kitalált megjelenést hoznak létre, amely nem felel meg a valós életnek.
A sokszínűség, mint önértékelési problémák megoldása
A Dove által hirdetett „igazi szépség” mozgalom ezt hangsúlyozza sokféleség Kulcsfontosságú a szépségideálok újrafogalmazásában. A különböző testtípusok, bőrtónusok és életkorok bemutatása a médiában hatékony eszköz lehet a sokszínűség normalizálására és a korlátozó normákhoz kapcsolódó önértékelési problémák leküzdésére.
A cselekvésre való felhívás
A Dove hirdetése nemcsak a figyelem felkeltésére törekszik, hanem cselekvésre is ösztönöz. Ha beszélünk a lányokkal ezekről a kérdésekről, az nem csak egy módja annak, hogy megvédjük őket a szépségipar negatív hatásaitól, hanem lehetőség is arra, hogy megerősítsük őket. Ez a párbeszéd lehetővé teszi számukra, hogy szilárd önbecsülést építsenek ki, és megtanulják értékelni magukat olyannak, amilyenek, a fizikai megjelenésükön túl.
Egy olyan világban, ahol a szépség fogalmát a média és a reklámok annyira torzítják, kulcsfontosságú, hogy olyan beszélgetéseket bátorítsunk, amelyek segítenek a jövő generációinak értékelni saját hitelességüket és sokszínűségüket.
A szépség nem a test dolgainak növelésében rejlik, hanem abban, hogy valódi legyél, fenntartsd az érzelmi intelligenciát.
nagyon rossz vagy szépség a hülye külsőtől függ
és te is meleg vagy
baszd meg az anyádat
és Ismael Sanchez egy kurva kurva, aki csak arra gondol, hogy becsavarják
Marketing mesterképzést tanultam, amelyben ezt a hirdetést tanulmányoztuk, hogy mint sokan mások, mi nézőként is szeretjük, de ez még mindig tiszta marketing eszköz. A Dove cégért felelős férfi nem törődik annak a lánynak a jövőjével, aki megmozgat bennünket a hirdetésben, de ezzel megnyerte a gyermek szüleit, és az amerikai lányok védelmezőjeként pozícionálja magát. Sok mást csináltak Amerikában, nem csak reklámokat, részben hasznosakat, de még mindig marketing eszközöket jelentenek ... legalábbis valami jót lehet szerezni (más kampányokból semmit), de ... minden költség Nagyon rossz kedvem van.
Elnézést a tolakodásról, nem akarok vitát kelteni! Csak amikor először láttam, nekem is tetszett, de aztán ebből a szempontból elkezdtem látni, és nagyon képmutatónak tűnt.
Üdvözlet!
Kísértetiesen cinikusnak tartom egy ilyen kereskedelmi kampányt. Dove nem pontosan ugyanazt csinálja? Vajon most, hogy vastag nőkkel való hirdetésekhez jobbak, mint bárki más? Nem láttam, hogy bármelyik nője smink nélküli lenne, fizikailag nem lenne vonzó, vagy úgy döntött volna, hogy nem gyantázza ágyékát, lábát és hónalját ...
kiváló videó a fecilicito