Pantene ismét felkeltette a közvélemény figyelmét egy forradalmi reklámmal, amely egy kulcsfontosságú kérdéssel foglalkozik: nemi címkék. Ez a hirdetés, amely november 9-én jelent meg a Fülöp-szigeteken a YouTube-csatornáján, nemcsak több millió megtekintést ért el, hanem vírusos jelenséggé is vált, amelynek erőteljes üzenete globális vitát váltott ki. Hogyan hívja fel a figyelmet és segíti elő a kulturális változásokat egy reklámkampány? Itt elmondjuk részletesen.
A bejelentés hatása a közösségi oldalakra
A videó a YouTube csatornáján került fel Pantene Fülöp-szigetek gyorsan elért több mint 3.9 millió megtekintés. Ezt a sikert részben a Facebook operatív igazgatója, Sheryl Sandberg, aki megosztotta hivatalos oldalán, és "az egyik legerősebb videónak, amit valaha láttam." A hirdetés mindössze egy perc alatt megmutatja, hogy a férfiak és a nők hogyan érzékelik eltérően ugyanazokat a tevékenységeket, és olyan címkéket használnak, mint a „Főnök” a férfiak és a „Főnök” a nők számára.
Ez a megközelítés nem újdonság a Pantene számára, amely hirdetési DNS-ében elkötelezte magát társadalmi előítéletek kezelése és elősegítik a nők szerepvállalását. Marketingstratégiája a nyilvánosság érzelmeihez való kapcsolódásra összpontosított, olyan márkaként pozicionálva magát, amely túlmutat a termékek értékesítésén.
Világos és erőteljes üzenet
A reklám szlogenje: "Légy erős és ragyogj", sokkal több, mint egy reklámmondat. A videó kontextusában ez az üzenet cselekvésre való felhívássá válik, hogy megtámadjuk a nemi sztereotípiák. Egy egyszerű, de hatásos vizuális narratíván keresztül a Pantene képes kapcsolatba lépni közönsége érzelmeivel, és felhívja a figyelmet egy olyan problémára, amely túlmutat a kultúrákon és a határokon.
Reakciók és viták
Ahogy az várható volt, a bejelentés megszületett megosztott vélemények. Míg sok felhasználó üdvözölte pozitív hatását, és a nemek közötti egyenlőség felé tett lépésként dicsérte, mások kritizálták, mivel eltúlozza és leegyszerűsíti a probléma összetettségét. A vita azonban hatékony eszköz volt az üzenet láthatóságának maximalizálására.
Ezenkívül az a döntés, hogy egyetlen terméket sem jelenít meg a hirdetésben, megerősíti a Pantene elkötelezettségét a társadalmi normák és sztereotípiák kihívása iránti küldetése iránt. Ez a megközelítés nagyban hozzájárult ahhoz, hogy a márka vezető szerepet töltsön be az ügyfélelemzésben. Kulturális kérdések a kereskedelmi szférából.
Pantene Global Initiatives
A bejelentés része a Pantene szélesebb körű stratégiájának, amely a nemek közötti egyenlőség előmozdítását és a sztereotípiák megkérdőjelezését célozza. Az egyik legjelentősebb projektje a "A hajnak nincs neme", amely támogatja a transznemű közösséget, és arra ösztönzi az embereket, hogy a hajukon keresztül fejezzék ki hitelességüket. Ez a kezdeményezés olyan szervezetekkel való együttműködést foglal magában, mint a Amber Project Spanyolországban és «Kötelező viselet» az Egyesült Államokban, amelynek középpontjában a transz emberek érzelmi támogatása és foglalkoztatási lehetőségei állnak.
A csengő "#ShineStrong» szintén külön említést érdemel. A Pantene globális mozgalma olyan videókkal kívánja megerősíteni a nőket, amelyek olyan témákkal foglalkoznak, mint az önszabotázs és a nemi címkék. A „Not Sorry” című videó például arra kéri a nőket, hogy szüntessék meg a szükségtelen bocsánatkérést, és magabiztosan álljanak ki erejükért.
Érzelmi marketing: a siker kulcsa
A Pantene marketingstratégiájának egyik pillére volt, hogy képes kapcsolatba lépni a nyilvánosság érzelmeivel. Nem csak a termékek eladásáról van szó, hanem arról figyelj és érezz együtt fogyasztói aggályaival. Ezt a stratégiát olyan nemzetközi fórumokon dicsérték, mint pl.Az érzelmek előidézői", amely rávilágított azoknak a kampányoknak a hatására, amelyek társadalmi változást generálnak, miközben erősítik a márka imázsát.
E kezdeményezések mindegyikében a Pantene megerősíti elkötelezettségét a releváns társadalmi ügyek iránt, és nem csak a szélesebb közönség, hanem megerősíti hírnevét befogadó és progresszív márkaként.
A Pantene vírusos nemi címkézési hirdetése világszerte egy nagyon szükséges párbeszédet váltott ki, megerősítve a reklám szerepét a társadalmi változások eszközeként. Az ilyen típusú kampányok azt demonstrálják, hogy a márkák aktív szereplői lehetnek az egyenlőségért és a tiszteletért folytatott harcnak, miközben továbbra is megállják a helyüket a versenyképes kereskedelmi piacon.